Flamengo e a Nova Era do Sportainment

O Flamengo, dono da maior receita do futebol brasileiro, está dando um passo ousado: transformar-se em uma verdadeira máquina de entretenimento para os torcedores. Com as rendas tradicionais, como ingressos, contratos de TV e patrocínios, atingindo seus limites, o clube decidiu explorar novas fronteiras.

Desbravando o Sportainment

A diretora de comunicação e conteúdo do Flamengo, Flávia Da Justa, explica que o foco não é apenas o futebol, mas sim criar um ecossistema de produtos e experiências que mantenham os torcedores engajados dia a dia. Afinal, quem disse que a paixão pelo time deve se resumir ao que acontece dentro de campo?

"O guarda-chuva é Sportainment. Fizemos muito benchmark (pesquisa de exemplos) de times da NBA, NFL, clubes europeus. O esporte é o ponto central, mas tem outros pontos", diz Flávia.

E para entender o que a torcida realmente quer, eles fizeram uma pesquisa com 1.500 pessoas. O resultado? 90% dos torcedores do Flamengo vivem fora do Rio de Janeiro. Isso fez o clube reorganizar seus serviços para se conectar melhor com essa galera.

Conectando os Torcedores

O Flamengo não só unificou todos os pontos de relacionamento com os torcedores em um único site, como também lançou iniciativas como o programa Fla-Prêmios e o Fla-Anjo, que apoia atletas em esportes olímpicos. Com um único cliq, é possível acompanhar tudo que o clube oferece.

Além disso, criaram o Uruhub, uma plataforma de conteúdo que busca explorar a enorme rede de seguidores do Flamengo, que conta com 90 milhões de contas nas redes sociais. Flávia menciona que isso permite ao clube contar sua própria história, sem depender de terceiros.

"Posso ser criador. Fazer um documentário em co-produção. Não vou mais licenciar como fizemos com o documentário sobre a Libertadores, 2019. Agora, eu contarei a minha própria história," afirma ela.

Projetos Inovadores pela Frente

Um dos primeiros grandes projetos é um filme sobre o mascote Urubu. A ideia é contar como esse pássaro, conhecido por come carniça, se tornou um símbolo do Flamengo e discutir as questões de racismo atreladas à sua origem.

A Flamengo TV também entra na dança, oferecendo novas oportunidades de publicidade e se firmando como uma verdadeira unidade de negócios, competindo com gigantes como a Globo.

Outro lance interessante são os arquivos históricos do clube. A intenção não é explorar financeiramente, mas sim preservar e homenagear a história do Flamengo.

Licenciamento e Marcas Próprias

O Flamengo também não esqueceu do licenciamento. Eles lançaram a marca Gávea, focada em roupas sociais, entrando em um nicho bastante competitivo que já conta com grandes jogadores como Adidas e Nike. Para isso, contrataram a agência Ana Couto para ajudar a encontrar parcerias estratégicas.

"O Flamengo está dando um passo importante ao enxergar o torcedor de forma integrada. Unificar a jornada do torcedor amplifica as oportunidades de novas receitas," afirma Henrique Borges, vice-presidente da Somos Young.

O Caminho a Seguir

Embora Flávia ainda não tenha certeza de quanto o Flamengo pode aumentar suas receitas com o Sportainment, ela reconhece que existem muitas oportunidades na mesa. Atualmente, o Flamengo já arrecada R$ 230 milhões em patrocínios e a previsão para 2026 é de uma receita de R$ 1,8 bilhão.

No entanto, alcançar o sucesso de uma Disney pode ser um grande desafio. Mas se o Flamengo acertar o passo na nova iniciativa, com certeza poderá escalar sua receita de maneira significativa.

Com essa visão arrojada e novas estratégias, o Flamengo está pronto para redefinir como os clubes de futebol oferecem experiências aos seus torcedores e aumentar suas receitas. Agora é torcer para que esse "Sportainment" realmente dê muito certo!