São Paulo e Mondelez Celebram um Ano do 'Menor Naming Rights do Mundo'

Uma Parceria que Deu Certo!

O São Paulo e a Mondelez, o grupo que cuida do saboroso Bis, estão em festa! Eles acabam de completar um ano da parceria que resultou no que eles chamam de “menor naming rights do mundo”. A mudança? Simples: o Morumbi agora é o Morumbis – ou seja, só ganhou uma letrinha a mais!

Em dezembro de 2022, a Mondelez garantiu os direitos de dar nome ao estádio por três anos, com um contrato que gira entre R$ 25 milhões e R$ 30 milhões anuais. Legal, né? O melhor de tudo é que, mesmo com a mudança sutil, a identidade do estádio se manteve intacta, ao contrário de outros lugares que mudaram de nome e perderam a essência.

Uma Conexão Natural

Dá pra perceber que essa parceria é especial. O gerente de marketing do São Paulo, Leonardo Alladio, declarou:

“A gente brinca que é o menor naming rights do mundo, só um ‘S’ que transformou o Morumbi em Morumbis. A Mondelez sempre respeitou a leveza da comunicação e a torcida respondeu super bem. É uma quebra de paradigma enorme pra nós.”

E não para por aí! A marca Bis trouxe uma linguagem divertida para o futebol, fazendo o ambiente mais leve e cheio de trocadilhos. Eles também lançaram a ação “Bisbilhotando” no VAR, trazendo mais diversão para o esporte!

A Inauguração do Letreiro

O novo letreiro do Morumbis foi inaugurado oficialmente há pouco tempo, mas houve muita expectativa. A instalação demorou mais de um ano devido a algumas questões burocráticas. A Mondelez cuidou de toda a papelada para garantir que tudo estivesse nos conformes.

A Ana Assis, gerente da Bis na Mondelez, explicou:

“Começamos com um trocadilho, porque a Bis é diversão e quisemos entrar no futebol de uma forma leve. Mas mesmo sem o letreiro, fizemos muitas ações durante esse ano, sempre respeitando o nome icônico do estádio."

Patrocínio e Sucesso no Futebol Feminino

Além do letreiro, a Bis também estampou seus produtos no uniforme do time feminino do São Paulo. E olha que o primeiro jogo com a nova marca foi uma final da Supercopa feminina, onde o time conquistou o título em cima do Corinthians. Uma verdadeira sorte, não é?

O Futuro da Parceria

Embora São Paulo e Mondelez estejam contentes com tudo que foi realizado até agora, eles ainda não conversaram sobre renovação de contrato. O São Paulo tem o Projeto Centenário 2030 em andamento e já fechou parcerias de longo prazo com outros patrocinadores.

Leonardo Alladio comentou:

“Estamos sempre buscando novas ativações e queremos muito que essa parceria dure. Fico feliz que a Mondelez resolveu se aventurar no futebol com a gente."

E Ana Assis acrescentou:

"Não estamos pensando em renovação ainda porque acabamos de comemorar um ano com o letreiro. Estou empolgada com os resultados que estamos vendo, e como a marca está se conectando com o público brasileiro através do futebol!”

E aí, o que você achou dessa parceria? Parece que o Morumbis ganhou muito com esse novo nome e todo o bom humor da marca Bis!