Expansão da Tial: Do Bem, Neymar e Minecraft

No início de 2023, a fábrica de sucos mineira Tial deu um verdadeiro up no mercado ao anunciar a compra da Do Bem, que até então pertencia à Ambev. Essa aquisição foi o pontapé inicial para transformar a Tial em uma plataforma de "bebidas saudáveis, sustentáveis e acessíveis", segundo o CEO Victor Wanderley.

Novas Parcerias e Ideias Frescas

A estratégia da Tial ganhou ainda mais força há dois meses, quando a marca se uniu ao craque Neymar Jr. e à Fun Brands para lançar a 'Pley by Ney'. Com essa nova categoria de bebidas, a Tial também anunciou que se tornará patrocinadora do Santos Futebol Clube. A ideia é que a Tial se torne uma verdadeira "house of brands" ainda este ano, com a adição de mais duas marcas ao seu portfólio.

Bater um Papo com o CEO

Para entender melhor como o marketing está empurrando o trem dessa expansão, um papo com o Victor Wanderley revelou várias informações interessantes. Vamos conferir?

"Vocês lançaram a bebida de frutas com água de coco, a Pley by Ney. Como foi esse processo e quais são os desafios?"

Victor explicou que a Pley by Ney é uma extensão da personalidade do Neymar, indo além de sua performance em campo. O desafio é implementar uma nova categoria de bebida que combina água de coco com sabores brasileiros, tudo isso com uma pegada de hidratação e baixas calorias.

"E quanto ao lado polêmico do Neymar? Como isso afeta o marketing da Pley?"

Ele ressaltou que, apesar da polarização de opiniões sobre o jogador, o que eles buscam é equilíbrio. A missão é mostrar que a Pley tem algo pra todos, pois cada um pode fazer suas escolhas saudáveis e viver bem.

Momentos de Crescimento e Novos Lançamentos

Victor também comentou sobre como os recentes lançamentos estão ampliando a marca Tial. Com a aquisição da Do Bem, a parceria com a Desinchá e agora a nova collab com o Neymar, a marca está caminhando rapidamente.

"Estamos preparando um produto em parceria com a Microsoft, utilizando a marca Minecraft, o game mais popular do planeta!" – O CEO não esconde a animação com essas novas adições. A meta é que a Tial termine o ano com pelo menos sete ou oito marcas.

Rebranding e Novas Ideias

Um ponto importante do rebranding da Tial é focar na comunicação com o público que busca praticidade. Com isso, a nova tagline 'puro suco do Brasil' foi adotada, trazendo uma proposta inédita no mercado. Eles têm pelo menos nove frutas diferentes e planejam edições especiais com sabores de diversas localidades do Brasil.

Por último, Victor reforçou que as bebidas da Tial precisam sempre respeitar os pilares de sustentabilidade, saúde e acessibilidade. Isso é fundamental para se conectar com as comunidades que já adoram a Do Bem, a Pley by Ney e a Desinchá.

Fique Ligado nas Novidades!

E falando em novidades, vamos a alguns destaques da semana:

• Coca-Cola continua reinando como a marca 'mais escolhida' no Brasil, segundo o estudo Brand Footprint Brasil 2025.
• A Havaianas decidiu brincar com a situação do seu novo modelo creme e agora se chama 'Encardida'.
• Docile, famosa pela sua linha de balas, está perto de atingir o bilhão de faturamento.

E aí, pronto para acompanhar essa evolução da Tial de pertinho? Fique ligado!