Como o Allianz Triplicou Sua Receita em Seis Anos e Bombou o Cofrinho do Palmeiras

O Allianz Parque tá bombando! Nos últimos seis anos, a receita do estádio triplicou e a principal responsável por essa mudança foi a implantação do gramado sintético. Com esse crescimento, o repasse de grana para o Palmeiras também cresceu bastante. Vamos entender melhor essa história?

Crescimento Impressionante

Antes da pandemia de Covid-19, o Allianz gerava uma receita de R$ 98 milhões por ano. Agora, em 2022, esse número saltou para R$ 240 milhões! E as projeções para 2025 são ainda mais promissoras, com uma expectativa de faturamento de R$ 300 milhões.

Por conta disso, a previsão é que o Palmeiras receba cerca de R$ 60 milhões nesta temporada. No ano passado, o clube já faturou mais de R$ 40 milhões, mesmo com o acordo entre a Real Arenas e o Palmeiras sendo fechado no meio de 2024.

O Plano de Ação

Pra chegar nesses números, foi necessário um plano bem elaborado que incluiu:

Aumento do número de shows no Allianz.
Melhoria nas áreas de hospitalidade para um público de alta renda.
Negociação de camarotes focando mais em empresas do que em torcedores.

Marcelo Frazão, CEO da Real Arenas, comentou sobre as mudanças que ocorreram após a pandemia: "O estádio se preparou para o retorno. Antes, tínhamos limitações por conta da grama natural. Agora, o gramado sintético facilitou tudo. Ele permite montar e desmontar shows com muito mais agilidade".

Shows em Alta

Na temporada de 2024, o Allianz recebeu 47 shows, com capacidade para 35 mil pessoas cada. Em comparação, em 2019, foram apenas 15 shows. No ano passado, mais de 1,7 milhão de pessoas passaram por lá para assistir aos eventos, enquanto o público de jogos de futebol foi de 800 mil.

Esse sucesso só foi possível graças ao gramado sintético, que permite uma montagem e desmontagem mais rápidas das estruturas de show. Mesmo assim, Palmeiras e Real Arenas ainda mantêm negociações a respeito dos eventos que ocorrem no estádio. Em média, cerca de 5 a 6 jogos são realizados fora do Allianz a cada ano, o que acaba resultando em multas para o clube.

A Sinergia entre Futebol e Show

A relação entre as receitas do que acontece no campo e os eventos do Allianz é bem interessante. A venda de camarotes, que é a principal fonte de receita, nunca é tão alta quanto em jogos decisivos do Palmeiras. Frazão explicou: "Para o negócio, ter um pouco mais de shows do que jogos é o ideal. Patrocinadores e donos de camarotes têm interesse em ambos os tipos de evento. Sem um clube vencedor jogando no estádio, essa receita não existiria".

Os camarotes, são a grande mina de ouro do estádio. Com um total de 160 camarotes em dois andares, agora as negociações são feitas mais com as empresas do que com torcedores individuais, o que aumentou o preço arrecadado.

Novas Fontes de Receita

Outra inovação que ajudou a aumentar a receita foi o mirante, um espaço de hospitalidade inspirado nos modelos de shows e jogos dos EUA. Embora não tenha a melhor vista, o mirante oferece acesso a áreas premium e o serviço de qualidade atrai o público de alta renda, permitindo cobrar um valor mais alto.

Frazão explicou que agora, setores que eram vendidos por um preço X para torcedores, com o novo público são negociados a um valor bem mais alto.

Crescimento dos Patrocinadores

Com o aumento de eventos, os patrocinadores passaram de três para treze! E o Palmeiras recebe entre 20% e 30% dessa receita do estádio. Após anos de disputa, os itens pendentes foram regularizados com um acordo de paz firmado entre o Allianz e o clube.

Só que ainda existe um pagamento atrasado que a Real Arenas precisa quitar.

O Futuro

Atualmente, Palmeiras e Real Arenas estão conversando sobre a possibilidade de trocar o gramado sintético, que já demonstra sinais de desgaste. O futuro do Allianz Parque promete mais surpresas e crescimento!

E aí, tá animado pra ver como essa história vai se desenrolar? ??