São Paulo FC: A Saga em Busca de um Novo Naming Rights

Não é fácil para o São Paulo FC nos últimos tempos! Depois de encerradas as conversas com a Mondelez para renovar os naming rights do Morumbi, o clube ainda está patinando para encontrar um novo patrocinador. E, segundo informações do UOL, as coisas não andam tão bem nesse quesito.

Quem está no páreo?

O Tricolor já deu uma olhada em quatro grandes marcas:

• BYD
• XP
• Banco Inter
• Santander

Mas, spoiler: até agora, nenhuma dessas negociações avançou para um acordo.

Tentativa com a BYD

A busca pelo novo patrocinador teve um foco especial na BYD, uma montadora chinesa. Eles até chegaram a discutir a possibilidade de rebatizar o estádio para MorumBYD. O São Paulo estava pensando em um valor bem chamativo para isso: cerca de R$ 600 milhões por um contrato de dez anos. No entanto, as conversas esfriaram por causa da crise política e institucional que o clube enfrenta.

A gestão anterior e as promessas

Esse projeto começou a ganhar força na gestão de Julio Casares, que tinha uma boa relação com Alexandre Baldy, vice-presidente da BYD no Brasil. Infelizmente, as negociações perderam fôlego com a saída do ex-presidente.

E a XP, como fica?

A XP também estava na lista das conversas. A ideia era discutir operações financeiras com o clube, com opções de crédito e financiamento, além da possibilidade de um acordo relacionado ao naming rights. Mas, adivinha? Esse avanço também não rolou. Assim como com o Banco Inter e o Santander, que também foram sondados, mas sem sucesso.

Mudanças que impactam

Essas negociações acabaram passando por uma mudança no comando do departamento de marketing do São Paulo este ano. Eduardo Toni, que estava no cargo desde 2021, foi substituído por André Marques. Essa troca de comando não parece ter ajudado a agilizar os diálogos com as marcas. Por outro lado, as conversas com a XP começaram já sob a nova gestão, mas ainda assim sem resultados.

A situação atual

O contrato com a Mondelez, que é a dona da marca Bis, está chegando ao fim em dezembro. Esse acordo rendia cerca de R$ 25 milhões anuais para o São Paulo e, no total de três anos, trouxe R$ 75 milhões para os cofres do clube.

Olho nas eleições!

A expectativa é que o novo patrocinador seja escolhido após as eleições na primeira quinzena de dezembro, com o novo presidente eleito. Os candidatos? Marcelo Portugal Gouvêa, pela oposição, e Vinicius de Medeiros, pela situação. Fontes próximas já devem estar buscando alternativas no mercado.

Fiquem ligados, porque o São Paulo está em busca de um novo patrocinador e as mudanças no comando e nas negociações prometem ser um capítulo interessante na história do clube!